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業界ガイド:マーケティング

マーケティングでのClaude活用法:広告・ブランドチームのためのガイド

クリエイティブブリーフからライブキャンペーンまで、各ステップを人が承認する。

このガイドは、マーケティングのリーダー、パフォーマンスチームやブランドチーム、そして広告・martech企業を対象に、組織がAnthropicのClaudeをマーケティングチームが毎日扱うキャンペーン、クリエイティブ、レポート業務にどう活用しているかを紹介します。これは一人のマーケターの個人的なワークフローの話ではなく、実名で紹介されているマーケティング・広告企業、そしてAnthropic自身のグロースマーケティングチームが、Anthropicの顧客事例とブログ記事の中でClaudeの活用について語っている内容を取り上げます。

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マーケティングでのClaudeの活用法を知るとは、広告・ブランドチームが最も時間を取られる業務にClaudeを向けることを意味します。広告クリエイティブの生成と評価、複数の広告プラットフォームをまたいだキャンペーンの設定と開始、ライブパフォーマンスについての自然言語での質問への回答、そしてブランドガイドラインに沿った広告コピーの作成です。AdvolveやSupermetricsのようなマーケティング・広告企業は、こうした業務の一部を自動化するためにClaudeを自社プラットフォームに組み込んでおり、Anthropic自身のグロースマーケティングチームもクリエイティブとコピー制作のために社内でClaude Codeを使っています。ライブキャンペーンへの変更や公開前のクリエイティブは、どのケースでも人が承認を続けています。

公開日 2026年10月29日

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要点まとめ

マーケティング・広告企業が最もClaudeを使うのは、広告クリエイティブの生成、複数プラットフォームでのキャンペーン設定、ライブパフォーマンスへの質問、広告コピー作成で、何かが公開される前には常に人による承認ステップがあります。
Advolveは、クライアント向けに広告クリエイティブを生成し、キャンペーンを設定し、広告プラットフォーム間で予算を配分するプラットフォームの中心的なオーケストレーターとしてClaudeを使っています。
Supermetricsは、マーケターがClaudeにライブキャンペーンの実績を尋ね、明確な人による承認のもとで同じ会話の中でキャンペーンを一時停止・調整できるMCPサーバーを構築しました。
Anthropic自身のグロースマーケティングチームは、FigmaのAd Creativeプラグインと、人によるレビュー用にGoogleレスポンシブ検索広告のコピーを作成するスラッシュコマンドのためにClaude Codeを使っています。
Anthropicの顧客事例と自社のグロースマーケティングのブログ記事の数字は、それぞれの企業とワークフローに特有のものです。結果は自社のキャンペーンで測定してください。

コピーして使える

今日から使えるプロンプト

広告クリエイティブバリエーションのブリーフ

あなたはシニアクリエイティブストラテジストです。以下に貼り付けたキャンペーンブリーフ、ブランドボイスガイド、既に承認済みの過去の広告3本を使って、このキャンペーンのために5つの異なるクリエイティブ方向性を提案してください。それぞれについて見出し、一行のコンセプト、対象とするオーディエンスセグメントを示し、ブリーフが裏付けていない主張は作り話で補わず必ずフラグを立ててください。ブリーフと素材:[paste]。

デザインに着手する前にコンセプトをブリーフと照合することが、AI支援のバッチを素早くレビューできる理由です。

Googleレスポンシブ検索広告のコピー

以下のランディングページのテキストとブランドボイスガイドから、Googleレスポンシブ検索広告を作成してください:見出し15個、説明文4個とし、それぞれトーンについては当社のスタイルガイド、正確性については承認済みの主張リストと照合してください。他の見出しの核心メッセージを繰り返す見出しがあればフラグを立て、アップロード前の手作業レビュー用に、結果をCSV対応のシンプルなリストとして出力してください。ランディングページとスタイルガイド:[paste]。

自動でアップロードされるものは何もありません。広告アカウントに届く前に、人がエクスポートをレビューします。

クロスチャネルのパフォーマンスに関する質問

接続済みの広告・分析アカウントを使って、予算額が最も大きい2つのキャンペーンについて、先週の支出、クリック数、コンバージョン数を過去4週間と比較し、プラットフォームごとに示してください。予算変更の候補になりそうなキャンペーンがあれば、提案する変更内容を説明し、ライブのものに手を加える前に私の承認を待ってください。

モデルは回答と提案を行います。ライブキャンペーンへの変更は、依然として人が承認します。

予算再配分の提案

以下のパフォーマンスデータを確認し、挙げた5つのキャンペーン間で今月の残り予算の再配分を提案してください。それぞれの変更についての理由と、広告費用対効果全体への想定される影響を添えてください。現在の予算、提案する予算、理由を表にまとめ、私がプランを確認するまで何も変更しないでください。パフォーマンスデータ:[paste]。

実行済みではなく提案された変更の表にすることで、人の判断をプロセスの中に残せます。

代理店のクライアントレポートの統合

当社の広告・分析プラットフォームから添付したエクスポートデータを、クライアントにそのまま渡せる週次レポートにまとめてください。先週と比較したパフォーマンスの1段落の要約、プラットフォーム別の支出と成果の表、そしてそれぞれの理由を添えた来週への3つの提言を含めてください。あるエクスポートの数字が別のエクスポートと食い違っているように見える場合は、均してしまわずに必ずフラグを立ててください。エクスポートデータ:[paste]。

元のエクスポート間の不整合にフラグを立てることが、速いレポートを信頼できるものにします。

Anthropicより

AnthropicがMarketing向けに提供しているもの

Anthropic's Growth Marketing Claude Code Workflows

2026年1月の、Anthropicのグロースマーケターによる記事では、同社自身のマーケティングチームが構築した2つの社内Claude Codeワークフローが紹介されています。わずか45分で構築された、ワンクリックで広告クリエイティブのバリエーションを生成するFigmaプラグイン、そしてGoogleレスポンシブ検索広告のコピーを作成し、ブランドボイスと正確性のためにAgent Skillsと照合した上で、公開前の手作業レビュー用にアップロード可能なファイルを出力する「/rsa」スラッシュコマンドです。

2026年1月26日 · 出典

実践例

MarketingのチームはClaudeをどう使っているか

Anthropicが公開した導入事例によると

Advolve

AnthropicがService-as-a-Softwareと表現するB2B企業Advolveは、iFoodやCognaといったクライアント向けのデジタル広告による顧客獲得プロセス全体を自動化するAIプラットフォームの中心的なオーケストレーターとしてClaudeを使っています。具体的には広告クリエイティブの生成と評価、複数プラットフォームでのキャンペーン設定、その展開、予算の配分と最適化です。AnthropicはAdvolveがClaudeを選んだ理由を、コード生成の品質と、評価した他の選択肢よりも低い幻覚率に帰しています。Advolveは、業務時間の90%削減、クライアントの広告費用対効果の15%向上、数百万ドル規模の予算で30日未満で人間レベルの広告費用対効果に到達したこと、100M米ドルを超える広告予算、そして2025年末までに10倍の収益を見込んでいることを報告しています。

Anthropicの導入事例を読む

Anthropicが公開した導入事例によると

Supermetrics

20万社のビジネスにサービスを提供するmartech企業Supermetricsは、マーケターがGoogle Ads、Meta、Microsoft Advertising、TikTok、LinkedIn、SnapchatにわたるライブキャンペーンのパフォーマンスをClaudeに尋ね、明確な人による承認のもとで同じ会話の中でキャンペーンを一時停止・調整できるMCPサーバーを構築しました。新しいキャンペーンは一時停止状態で作成されるため、人の承認なしには何も公開されません。Supermetricsは、クライアント代理店Layer(25人規模のチーム)がこのコネクタをクロスチャネルのクライアントレポーティングとメディアプランニングに使っている例を挙げており、2月のローンチ以降、アクティブユーザー数は月平均250%増加し、10時間かかっていたクライアントレポートが20分(そのうち17分はGoogle Sheetsへの貼り付け作業)に短縮され、Layerは数週間にわたる検証で幻覚ゼロを報告したとしています。

Anthropicの導入事例を読む

説明用のシナリオ

クリエイティブエージェンシーの最初の下書きレビューサイクル

ブランドチームがキャンペーンブリーフ、ブランドボイスガイド、承認済みの過去の広告の一部をClaudeに共有する。
Claudeはブリーフとブランドボイスに合う複数の広告コンセプトと見出しの方向性を提案し、ブリーフから裏付けられない主張にはフラグを立てる。
クリエイティブリードが方向性を一つ選び、デザインチームが作業するためのコピーのバリエーションとレイアウトメモの作成をClaudeに依頼する。
いずれかのバージョンがクライアントに渡る前に、法務とブランドのレビュー担当者が承認済みブリーフに照らしてすべての主張を確認する。
クライアントが承認したバージョンのみが制作とメディア購入に進む。

主なワークフロー

マーケティング・広告企業がClaudeを使う場面

これらは、Anthropic自身の顧客事例が描く内容に基づき、マーケティングチームや広告企業にとって今AIが最も時間を節約している領域です。

広告クリエイティブの生成

ブリーフから複数の方向性を生み出し、見た目だけでなくメッセージの適合度やブランドボイスで評価する、広告クリエイティブの生成とふるい分けのためのAI。

キャンペーンの設定と開始

クリエイティブとターゲティングのプランから複数の広告プラットフォームでキャンペーンを設定・開始し、新規キャンペーンは人が承認するまで一時停止状態で作成されます。

キャンペーンパフォーマンスへの質問

データをエクスポートして同じダッシュボードを手作業で作り直す代わりに、広告・分析プラットフォーム全体のライブパフォーマンスについて自然言語で質問できます。

予算と入札の最適化

予算配分、入札の変更、広告費用対効果の目標に対する日々の最適化をカバーするキャンペーン管理のためのAIで、通常は承認ステップが伴います。

広告コピーの作成

ブランドボイスガイドと主張に関するポリシーに沿って検索・ソーシャル広告の見出しと説明文を作成し、公開前に一行一行を人がレビューします。

代理店のクライアントレポーティング

複数の広告・分析プラットフォームからのエクスポートデータをクライアント向けの1本のレポートにまとめ、代理店が数字をスプレッドシートに貼り付ける時間を節約します。

マーケティング企業が報告する内容

マーケティング企業は今どのようにAIを使っているか

マーケティングと広告でAIはどのように使われているのでしょうか。Anthropic自身の顧客事例は、実名入りの詳細な例を2つ紹介しています。AnthropicがService-as-a-Softwareと表現するB2B企業Advolveは、クライアント向けのデジタル広告による顧客獲得プロセス全体を自動化するプラットフォームの中心的なオーケストレーターとしてClaudeを使っています。その対象には、iFoodやCognaといった実名ブランドも含まれます。具体的には広告クリエイティブの生成と評価、複数プラットフォームでのキャンペーン設定、その展開、予算の配分と最適化です。

20万社のビジネスにサービスを提供するmartech企業Supermetricsは、デジタル広告におけるAIについて異なる角度からアプローチしました。マーケターがGoogle Ads、Meta、Microsoft Advertising、TikTok、LinkedIn、Snapchatにわたるライブキャンペーンの実績を自然言語でClaudeに尋ね、明確な人による承認のもとで同じ会話の中でキャンペーンを一時停止・調整できるMCPサーバーを構築したのです。

マーケティング代理店向けのAIは、Supermetricsがクライアント代理店Layerについて語る内容で最もはっきり表れています。これは25人規模の会社で、独自のツールをゼロから構築する代わりにこのコネクタをクロスチャネルのクライアントレポーティングとメディアプランニングに活用しました。これが、今マーケティングチームが最も成功しているAIの使い方です。既存のプラットフォームやワークフローの内側で、何かが公開される前に人が承認する明確なポイントを持つことです。

マーケティングチームのためのAI、特にマーケティングにおける生成AIにおいて、この2つの例は似た形をたどっています。自動化は企業がすでにクライアントのために運用しているプラットフォームの内側に留まり、レポーティングは速さの問題であると同時に信頼の問題として扱われ、人がライブの変更を承認するステップは後で埋めるべき抜け穴ではなく、機能として扱われています。

Anthropic自身の手法

AnthropicのグロースマーケティングチームによるClaudeの使い方

Anthropicは、顧客ではなく自社のグロースマーケティングチーム自身が日々どのようにClaudeを使っているかも公開しています。2026年1月の、Anthropicのグロースマーケターによる記事では、わずか45分で構築された、ワンクリックで広告クリエイティブのバリエーションを生成するFigmaプラグインが紹介されています。チームは、以前は1バッチにつき10本以上のバリエーションを手作業で作る必要があった作業について、以前は30分かかっていた1本の広告の作成が、今では約30秒で済むと説明しています。

同じ記事では、Googleレスポンシブ検索広告のコピーを作成するスラッシュコマンド「/rsa」も紹介されています。Googleは1広告につき最大15個の見出しと4個の説明文を必要としますが、このコマンドはエクスポート前に、チームのブランドボイスと正確性に合わせて調整されたAgent Skillsと下書きを照合し、公開前には人が各エクスポートをレビューします。

Anthropicの記事は、社内の他のマーケティングサブチームの成果も紹介しています。インフルエンサーマーケティングは月100時間以上を解放し、カスタマーマーケティングはケーススタディの執筆時間を約2.5時間から30分に短縮し全体で週あたり約10時間を節約、デジタルマーケティングは一人当たりの生産性が前年比で約5倍向上したと報告し、プロダクトマーケティングはローンチごとに5〜10時間を節約し、パートナーマーケティングは展示会の準備に費やす時間を約40%削減しました。

これらは1社の社内数字であり、すべてのチームが達成するベンチマークではありません。これらは何よりも、マーケティングチームの時間がどこに費やされているかを示す地図として有用です。クリエイティブ制作、広告コピーの整形、ケーススタディ、イベント準備はすべて、AI支援のワークフローを導入する前と後で測定する価値がある領域です。

責任ある利用

ライブキャンペーンで人をプロセスに残す

ライブキャンペーンの変更にAIは安全なのでしょうか。Supermetrics自身の設計はこれに直接答えています。Claudeコネクタを通じて構築されるキャンペーンは一時停止状態で作成されるため、予算の増額、新しいオーディエンス、新しいキャンペーンは、Claudeが提案したのと同じ会話の中で人がレビューし承認した後にのみ公開されます。このたった一つの設計上の選択は、モデルにライブ広告アカウントへのアクセスを許すどのようなワークフローにも取り入れる価値があります。

同じ区分けはクリエイティブやコピーにも当てはまります。Anthropicのグロースマーケティングの記事は、下書きがブランドボイスと正確性の自動チェックを通過した後でも、広告がアップロードされる前には必ず人による手作業のレビューが行われると明言しています。主張に関するポリシーに沿って下書きを書くモデルと、その主張がこの特定のキャンペーンと市場にとって今も正しいと確認する人間とは、同じではありません。

レポーティングも同様に扱ってください。Supermetricsのクライアント代理店は、自社レポートの数週間にわたる検証で幻覚ゼロを報告しましたが、これはまさにワークフローを信頼する前に数週間かけて元データと照らし合わせて検証した人がいたからこその強い結果です。AI支援のレポートをクライアントや予算の判断の根拠に使う前に、自分たちの展開にも同じような検証期間を組み込んでください。

ツールの選び方

マーケティングにおけるClaude対ChatGPT

マーケティングにおけるClaude対ChatGPTの比較は、自分たち自身の仕事に対して行うのが最も有用です。すでに手作業で作ったクリエイティブブリーフ、すでに仕上げたクライアントレポート、すでに下した予算の判断などです。それぞれのツールが、実際のブランドボイス、実際の主張ポリシー、実際の広告プラットフォームの組み合わせをどう扱うかを、汎用的なデモではなく比較してください。

特にマーケティング・広告企業にとって、この判断はしばしばそれぞれのツールが何に接続できるかに帰着します。Supermetricsもadvolveも、自社プラットフォームのデータやアクションを中心にClaude統合を構築しました。マーケティングチームや代理店がどのモデルを採用するにしても、決め手となるのはしばしば、既存の広告・分析・クリエイティブツールに安全に接続できるかどうかです。

ガバナンスは能力と同じくらい重要です。誰がライブキャンペーンの変更を承認するか、クリエイティブの主張がポリシーに照らしてどう確認されるか、クライアントデータがどこへ流れることを許可するか。これらはどのツールを選ぶにせよ、AIツールがクライアントのアカウントに触れる前に法務、ブランド、メディアの各チームが答えておくべき問いです。

始め方

マーケティングチームのための安全な最初の1カ月

仕上がった仕事から始める

すでに仕上げたブリーフ、レポート、予算判断にプロンプトを試し、AI支援の下書きを実際に提出したものと比較してください。

ブランドボイスと主張ポリシーを読み込ませる

ブランドボイスガイド、承認済みの主張リスト、過去に承認された広告をプロジェクトに入れ、下書きが汎用的な文章ではなく自社の基準から始まるようにしてください。

量の多い作業を1つ選ぶ

レスポンシブ検索広告のコピーや週次のクライアントレポーティングなど、繰り返し発生する作業を1つ選び、前後でレビュー時間を測定してください。

承認ステップを定める

ワークフローが実際の広告アカウントに触れることを許可する前に、誰がライブキャンペーンの変更や公開済みの広告を承認するかを合意してください。

限界

マーケターと代理店が判断すべき領域

Claudeはクリエイティブの方向性を見誤ったり、パフォーマンスの傾向を読み違えたり、もっともらしく聞こえてもこの商品やこの市場には正確でない主張を書いてしまうことがあります。AIが作ったどの出力も、ジュニアメンバーの最初の下書きを扱うのと同じように扱ってください。有用だが、クライアントやライブの予算に届く前に確認が必要なものとして。

公開情報に基づくと、今マーケティングにおけるAIの最大の活用事例は何でしょうか。広告クリエイティブの生成、キャンペーンの設定と最適化、クロスチャネルのパフォーマンスへの質問、そして広告コピーの作成です。これはAnthropic自身の顧客事例が示す詳細さの順です。それぞれ最終的には、人がその結果をブランド、法務、予算の基準に照らして確認することになります。

クライアントデータ、キャンペーン予算、ブランドの評判はすべてマーケティング業務の中で危険にさらされています。だからこそ、ここで紹介した最も強力な例であるAdvolveのプラットフォームとSupermetricsのコネクタは、どちらも変更が取り消せなくなるちょうどその地点、つまりキャンペーンが公開される前、そして広告がアップロードされる前に、人による承認のステップを保っているのです。

キャンペーン業務のための信頼できるAI習慣を築く

AIから信頼できる下書きを得ることは、練習によって身につくスキルです。自社のブランドに根付かせること、主張を確認すること、そして人による承認をどこに残すかを知ることです。Nightschool AIの無料カリキュラムは最初のレッスンから実践的です。

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よくある質問

マーケティングと広告でAIはどのように使われていますか?

主に広告クリエイティブの生成、複数プラットフォームでのキャンペーン設定と最適化、ライブパフォーマンスへの質問、広告コピー作成に使われています。Anthropicの顧客事例は、Advolveが広告キャンペーンを統括し、Supermetricsがマーケターをライブパフォーマンスデータに接続する様子を描いており、Anthropic自身のグロースマーケティングチームも社内で同様のワークフローを使っています。どのケースでも、何かがライブアカウントに届く前に人による承認ステップがあります。

AIは広告キャンペーンを管理できますか?

Advolveのプラットフォームがクライアントに対して行っているように、キャンペーンの設定、開始、最適化の提案は可能です。Supermetricsのコネクタはさらに進んで、同じ会話の中で人がライブキャンペーンを一時停止・調整できるようにしていますが、キャンペーンは意図的に一時停止状態で作成されるため、明確な人による承認なしには何も変わりません。

AIは広告クリエイティブを生成できますか?

はい。Advolveは自動化された獲得プラットフォームの一部として広告クリエイティブの生成と評価にClaudeを使っており、Anthropic自身のグロースマーケティングチームはワンクリックで広告クリエイティブのバリエーションを生成するFigmaプラグインを構築しました。いずれのケースでも、公開前には依然として人がクリエイティブをレビューします。

マーケティングでAIはどのくらいの時間を節約できますか?

これは作業や企業によって異なるため、自社の仕事で測定してください。Anthropicは、1社のクライアントにおける業務時間の大幅な削減から、自社のグロースマーケティングチームにおける広告制作時間の数分程度の短縮まで、幅広い結果を報告しています。いずれの数字も、別のチームのワークフローに対する保証ではありません。

マーケティングにおけるAIの最大の活用事例は何ですか?

公開情報に基づくと、広告クリエイティブの生成、キャンペーンの設定と予算の最適化、クロスチャネルのパフォーマンスへの質問、そしてブランドボイスガイドに沿った広告コピーの作成です。代理店のクライアントレポーティングもそれに近く、特に複数の広告・分析プラットフォームを同時に扱うチームにとって重要です。

ライブキャンペーンの変更にAIは安全ですか?

適切な設計があれば安全にできます。Supermetricsのコネクタは新しいキャンペーンを一時停止状態で作成し、ライブキャンペーンへの一時停止、予算変更、調整が有効になる前に明確な人による承認を必須としています。これは似たようなワークフローに取り入れる価値があるパターンです。

AIは広告コピーを書けますか?

はい。Anthropicのグロースマーケティングチームは、Googleレスポンシブ検索広告のコピーを作成し、エクスポート前にブランドボイスと正確性のガイドラインに照らしてチェックするスラッシュコマンドを使っています。広告コピーがライブアカウントにアップロードされる前には、人が各エクスポートをレビューします。

マーケティングにおけるClaude対ChatGPT:チームはどう判断すべきですか?

汎用的なデモではなく、自社のブリーフ、レポート、予算判断に対して両方を試してください。マーケティング・広告企業にとって、実際の決め手になることが多いのは、チームが既に使っている広告・分析・クリエイティブプラットフォームにどちらのツールが安全に接続できるかです。

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